众所周知，好莱坞的电影好看，其原因是投资巨大、明星云集、制作精良。大投入必然大产出。

同样道理，一个赏心悦目，能快速博取消费者好感的广告也是需要各个环节的投入。

国际4A广告公司的作业品质明显比本土的要高，这里有很关键的制作费用的问题。有的客户拿一些制作精良的广告来要求广告公司，却连基本的几千块租图费用都不愿意投入，更别谈针对创意的拍摄费用。

众所周知，媒体的费用贵的惊人。一个产品的上市，需要大量资金投入，如果因为缺少相对媒体费用微乎其微的制作投入而呈现给消费者一个品质恶劣印象的广告，让自己的媒体投放效果大打折扣，我想这笔账大家一目了然。

现在我们身处于信息爆炸的时代，从一些渠道也可以找到一些盗版的图片，也不乏有很多广告公司为客户提供使用盗版图片制作的广告，但坦白讲，以笔者近十年的广告经验，盗版的图片数量非常有限，大部分的创意都找不到合适的图片，翻来覆去就是那几张大家都熟悉的图片。因为图片的限制而遏制了好创意的诞生，更何谈制作打动消费者的广告？媒体可不会因为你的创意平庸而少收你一点版面费用。

其实无论是广告商还是广告主，都应该感谢图片公司，在早期的广告创作里，一个平面广告的执行需要花费大量的时间、人力、物力去画好草图，然后去拍摄，最后在进行制版，就是说一个平面广告出现在消费者面前，时间周期拉的非常之长。而现在，只需在图片公司的网站上输入你关键字，你迅速就可以找到符合自己创意的素材、图片、甚至tvc画面，在你的客户确认layout之后，这张稿子第二天就可以出现在消费者面前，这样的效率其实你只需花费非常少量的金钱。为争取市场先机这样何乐而不为呢。

图片公司花费大量的财力收集全世界摄影师的片子，为广告行业做出了巨大的贡献，他们也不会眼睁睁的在中国看到自己的权益被侵占，在我近几年接触过的客户里，因为使用盗版图片而遭到图片公司巨额索赔的客户不下五个，这真是得不偿失。我想客户这样的损失广告公司应该承担一部分的责任。

现在越来越多的客户选择从图片公司租取图片来制作自己的广告，这是一个非常可喜的现象。我想，在不久的将来，中国广告行业一定会与蓬勃发展的中国经济一样备受世界瞩目。