在最近发布的一系列文章中，Andrew Sullivan明确表达了对于像BuzzFeed那样日渐增长的用所谓“赞助内容”或者植入广告代替传统广告的趋势不看好的态度——这是一种他认为对所有形式的媒体都不适用的方式。

　　不管你喜不喜欢，Sullivan说的这种状况已经越来越普遍，不仅仅是像BuzzFeed那样的新媒体，传统媒体如大西洋月刊也在增加软广告内容。这对于线上媒体来说是一种救赎，还是对于新媒体广告形式的一种不切实际的幻想？

　　如果内容有用，被不被赞助又有什么关系？

　　对于赞助内容或者另一个说法“植入广告”（事实上“软文”这个描述或者更贴切）来说，准则就是：广告内容看起来要和前后文的信息有关联，而不是简单粗暴地切入读者的阅读过程。如果你能把信息整得有用，理论上说，读者就会更愿意点击阅读。

　　最明显的例子就是Twitter和Facebook，以“推荐推文”或者“品牌故事”等形式出现在用户的时间轴里，但是，这些推荐的内容至少是跟用户关注或讨论的热门话题相关的（虽然Facebook的广告引起了不少争议），符合前面说的准则。