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广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 1979 年 1 月 28 日上海电视台播出的条广告片，揭开了我国广告片发展史的序幕。
广告片覆盖率高，不易针对目标受众进行宣传。
与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对广告片所持的是 “ 爱理不理，可有可无 ” 的态度，要使广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
（ 1 ）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
（ 2 ）时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
（ 3 ）印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
（ 4 ）示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
（ 5 ）比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
（ 6 ）幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
（ 7 ）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
（ 8 ）解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
（ 9 ）名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
（ 10 ）特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
广告片制作方式
广告片内容的要求，决定了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄。因为广告片的创意要求和广告片结构形式的不同，往往使策划制作人在多种摄制方式中进行选择，或者是采用现场与室内两种拍摄方式相互结合的方法进行制作。
广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式，这三种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式。
（ 1 ）现场拍摄制作方式。是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。
（ 2 ）演播室拍摄制作方式。这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式。
（ 3 ）电脑绘画广告制作方式。这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，电脑编程操作人员通过运用计算机进行编制程序，绘制广告画面的一种广告制作方式。
广告片的片型
是广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择广告片片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受
（ 1 ）新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
（ 2 ）示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
（ 3 ）悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告
（ 4 ）生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
（ 5 ）气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。
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