对于中小企业广告主而言，广告效果确实颇难衡量，广告学也因而变成一项高深的学问。类似“投放频率”、“区域抽样”、“受众份额”等一系列专业术语会把尝试进入该领域的广告主搞晕。同时，一如之前人们对于互联网广告的诟病，缺乏行业自律的造假行为充斥其中。由于利益的驱使，广告的各种数据轻易造假，“广告主处于弱势地位，因此其广告投放行为的独立性和主动性不足。”而如果取代以广告主可接受的方式拓展市场，这个市场将是新生而急剧膨胀的。

       效果广告次通过技术成为现实，而且促进了互联网广告作用的正常发挥。同时，由于可以实现按效果付费，特别是中小型企业广告主无须按照以往的预算制方式投放广告，而取之以“量入为出”的广告投放方式，风险大幅度降低，且成本完全可控。