1、可比增长率为19.6%。由于央视每年黄金资源招标的内容并不一样，因此，总额其实并不具有可比性，例如今年春晚报时广告取消，而世界杯、奥运期间的广告资源也存在很大差异。根据可比口径计算(我们统计了其中33%的招标份额)，同比增长率19.6%，高于15.5%的总额增长率。

　　2、央视招标的成功预示广告行业的增长势头将延续。统计2002-2009年的样本发现，央视广告招标增速与广告行业的增速之相关性达到了0.816，具有非常强的相关性，央视的成功，也暗示行业将延续增长势头。

　　3、广告资源逐渐向强势媒体集中。央视广告的增速持续超过电视广告和广告总额的增速，使得央视广告招标占广告总额的比例从2002年的2.9%提高到目前的4.5%。

　　4、广告行业受益于逐渐加剧的行业竞争。五粮液(37.90,1.00,2.71%)和茅台之间的竞争，家电企业、金融企业之间的竞争，共同促成了食品饮料、家电和金融保险招标额前三的格局。