日前，中国的综合广告与媒体服务商昌荣传播发布了《2011上半年中国广告市场研究报告》，报告显示，2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率均超过10%，高于GDP增长率。其中，电视媒体继续保持市场份额，电台以50.4%的增幅成为所有媒体中增幅媒体。

　　化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，但增速明显放缓。邮电通讯、家用电器、家具用品的增长速度也明显低于往年。房地产、金融行业则成为增长率行业。

　　电视媒体：传统行业投放放缓 新兴行业增长活跃

　　近几年，电视媒体价格逐年大幅度提升，但电视媒体凭借高覆盖、传播速度快的特点，仍然是企业投放的。化妆品、饮料、食品、药品和商业及服务性行业依然是投放量的行业。但值得关注的是，在广告投放份额上，基数较高的行业增速均有所放缓，而基数较低的行业增幅都达到30%以上。广告进入贵时代，原来适应于“广告平价时代”的行业越来越不适应，而新兴行业，因为盈利模式的不同，利润较高，可以支撑企业广告的持续投放。

　　与此同时，2011年上半年，媒体的品牌化竞争更加激烈，强势媒体市场份额持续增大。中央电视台作为国家电视台，在覆盖率、权威性、公信力、影响力观众的忠诚度等方面有着别的媒体无可替代的优势，从而吸引了酒类、交通、及休闲行业(主要以城市形象旅游为主)、房地产等行业的集中投放。而省级卫视的收视份额也继续保持上升的趋势，广告价格上升幅度也。随着省级卫视涌现出一批有影响力有特色的栏目，省级卫视吸引了相对高端、个性化行业的集中投放，金融、个人用品、交通、休闲、邮电通讯等行业的增长幅度都在40%以上。

　　在节目选择上，品牌权威栏目，尽管广告价格很高，但仍然最受企业青睐。中央电视台《新闻联播》后标版一直是众多实力和品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一，2011年上半年，《新闻联播》后标版的执行率都超过100%;江苏卫视《非诚勿扰》随着节目的火爆荧屏，收视率不断走高，广告商们的疯狂让广告时段一直爆满，广告价格也是一涨再涨。湖南卫视的“2011步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会获得1.037亿元的喜人成绩;东方卫视“2011《中国达人秀》”招标，虽然没创下过亿的广告费，但48个15秒广告位置1500多万元的高价也是个不小的创举，打破了全国省级卫视15秒广告单价的纪录。

　　在传播模式的选择上，与内容互动融合的广告传播形式越来越受到企业的青睐。以美的、步步高为代表的品牌，其所采取的“聚焦式传播”，更关心是节目资源的影响力，通过占据稀缺优势资源，迅速聚焦目标消费者的关注度，快速提升品牌的影响力。通过冠名的形式，与强势节目深度结合，不仅影响到电视观众;更通过网络视频，延伸影响到网络受众——很多综艺节目的网络视频点击量都非常高。

　　报纸媒体：增长有所回升，商业服务业和房产成为支柱

　　报纸是受新媒体影响的媒体，读者被网络等新媒体分流，报纸的广告份额也被网络、新型户外媒体、其他的新型电子传媒所抢夺。在激烈的竞争环境中，2011年上半年，报纸取得了平稳的增长，增长主要来源于房地产、休闲、金融业的增长;商业及服务性行业的在增长幅度虽然低于报纸整体平均水平，但商业及服务性行业仍然是报纸的投放额的行业。

　　报纸媒体可以承载复杂信息的特性，更适合商业及服务性行业发布促销信息。作为行业投放主体的：苏宁和国美，一直将报纸媒体作为“的促销单”使用。但今年上半年，家电企业的增长放缓，也影响了商业及服务性行业的广告投放力度，广告投放呈现温和增长态势。

　　在新媒体环境下，报纸也通过各种手段来提高企业的投放效果，从而保持客户的粘性。比如针对汽车、房地产、旅游等客户，大部分报纸都会抓住车展、房展、节假日的时候，推出汽车、房地产、旅游专刊。一方面，为读者提供集中化的针对性信息;另一方面，可以使广告和内容结合的更为紧密，提高广告的传播效果。

　　杂志媒体： 满足个性需求，得益于高端市场发展

　　随着中国经济的快速发展，富裕阶层规模不断壮大，消费能力得到了迅速提升，其生活方式和休闲选择也更为多元化，细分化的时尚类、旅游类、财经类、生活类杂志正好满足了这部分阶层的信息需求。各中高端品牌在杂志媒体一直保持稳定的投放。

　　从行业状况来看，高端化妆品与汽车品牌是杂志广告投放的主体，而从增长速度上看，个人用品、衣着等行业发展潜力更大，尤其是个人用品行业，增长非常活跃。随着年轻都市白领的个性意识和品位的不断提升，珠宝、钟表、箱包等产品越来越受青睐。

　　从杂志的细分状况来看， 杂志的增长主要来源于时尚、财经、航机类杂志，在投放额前二十位杂志中，时尚类占了13本，新闻、财经占了4本，航机类占了3本。而且这20本杂志的累计广告额占整个杂志媒体的比重达到49%，平均增长率也达到27%，高于杂志的总体增长幅度。

　　广播媒体：不断扩大的听众规模为广告高速增长提供支撑

　　在媒体竞争日趋激烈，网络新宠争相涌入资本市场的同时，广播一直保持着低调沉稳的姿态，虽然所占的媒介份额相对较小，但保持着高速增长，增速达到50.4%。车上收听、移动收听、网络收听等听渠道的增长直接带来的结果就是听众规模的扩大，而且相对都是较高收入人群。

　　从行业来看，商业及服务业、交通、金融是广播广告收入的主要来源，其中金融业增幅，主要来源于电话车险、以及理财产品的投放;商业及服务业、交通行业的增长速度分别是53%和56%，对广播广告花费起着主要的贡献作用。 从增长速度上看，清洁用品、工业用品和酒精类饮品等行业发展潜力更大，尤其是工业用品增速达到134%。

　　互联网媒体：网民规模持续扩大，网络服务业成为增长亮点

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%。我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。我国微博用户继续保持强劲增长势头，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。网民规模的持续扩大是网络广告持续增长的基础。

　　另外，2010年年底至今，在资本的推动下，乐视网、优酷网等网站陆续上市。上市后的这些网站获得了更多的资金去强化内容，扩大自身的“受众”规模，从而吸引更多企业的广告投放。

　　从行业状况来看，交通、网络服务、房地产以及IT行业是互联网广告收入的主要支柱，占据互联网广告总量59.33%;其中，网络服务类的增长率，同比增幅44%。 网络服务类的高速增长主要来源于上半年电子商务的快速发展，一大批团购网站、B2C网站相继上线，在资本的支撑下，这些网站都重金投入广告宣传，以求快速建立品牌。另外，通讯服务类、及休闲、教育出国类行业基数相对较低，增长率达到50%左右。

　　各重点行业投放趋势分析：

　　1. 房地产行业：随着限购措施进一步向二三线城市扩大，房地产行业的销售竞争日益激烈，各房地产商通过加大广告投放的方式以抢占到更多的市场份额。

　　2. 金融行业：随着财富的增加和生活水平的提升，人们对金融产品、金融服务的需求将会持续增长，大众化、多样化的理财产品及特征，更贴近老百姓的需求，也将激发着金融业持续增大广告传播的力度。

　　3. 个性化休闲行业：在收入增加、消费升级等多重因素驱动下，个性意识和品位的不断提升促使人们对高端产品的消费需求将保持持续的旺盛;生活方式的多样化，居民出游需求不断提升促进了旅游行业的发展，随着旅游旺季的到来，“十一”长假的临近，旅游行业广告投放将会迎来又一个高峰。

4. 网络服务行业：随着中国互联网的迅速发展、网民规模的持续扩大，以网络为平台提供各类服务的网站纷纷出现，大批团购网站在资本的支撑下仍会加大广告宣传。

来源：110818 中华广告网    责编：孙潇